Чем CDP отличается от DMP
Обновлено 28.10.2026 · редакция AllCDP
DMP собирает в основном обезличенные данные — cookie, идентификаторы устройств, сторонние сегменты — и использует их для закупки рекламы. CDP работает с собственными данными компании о реальных клиентах: контактами, покупками и поведением. Профили в CDP хранятся долго и применяются для удержания, персонализации и коммуникаций, а также для рекламы по своим сегментам.
Чем CDP отличается от DMP по данным?
CDP опирается на собственные данные компании, а DMP — в основном на обезличенные и сторонние. В CDP клиент известен по телефону, email или карте лояльности, в DMP — обычно только по cookie или рекламному идентификатору.
DMP часто дополняет аудитории данными внешних поставщиков. CDP строит профиль из того, что клиент делал на вашем сайте, в приложении, магазинах и рассылках.
Для каких задач нужна DMP, а для каких CDP?
DMP нужна для таргетинга и привлечения новой аудитории, CDP — для работы с уже знакомыми клиентами. Различаются и пользователи: с DMP обычно работают рекламные команды и агентства, с CDP — CRM-маркетинг и аналитики. Задачи систем тоже относятся к разным этапам воронки:
- DMP: охватные кампании, поиск похожих аудиторий, частотные ограничения показов;
- CDP: триггерные сообщения, удержание, возврат, программа лояльности, персональные рекомендации;
- обе системы могут передавать сегменты в рекламные кабинеты, но CDP передаёт аудитории из своих клиентов.
Как долго хранятся данные в CDP и DMP?
В CDP профиль хранится годами, в DMP данные живут недолго. Cookie удаляются, браузеры всё сильнее ограничивают сторонние cookie, поэтому рекламный профиль быстро устаревает.
Профиль в CDP привязан к устойчивым идентификаторам, поэтому история покупок и поведения накапливается и остаётся пригодной для анализа и сценариев.
Можно ли использовать CDP для рекламы?
Да, многие CDP передают сегменты своих клиентов в рекламные системы. Так можно исключить из кампании тех, кто уже купил, или показать рекламу тем, кто давно не возвращался.
Для таких сценариев нужна правовая основа обработки данных и согласия клиентов. Подробнее — в гайде CDP и 152-ФЗ.
Что выбрать: CDP или DMP?
Если у компании есть своя клиентская база и повторные продажи, начинать стоит с CDP. DMP имеет смысл, когда основная задача — массовое привлечение и закупка рекламы в больших объёмах.
Платформы, доступные в России, собраны в каталоге AllCDP. Сузить список под вашу задачу поможет подбор из пяти вопросов.
Частые вопросы
Что такое DMP?
Data Management Platform — платформа управления данными для рекламы. Она собирает обезличенные данные об аудитории и формирует сегменты для таргетинга.
Может ли CDP заменить DMP?
Для рекламы по своим клиентам — да. Для привлечения новой аудитории по внешним данным CDP обычно не предназначена.
Что такое собственные данные компании?
Это данные, которые компания получает напрямую от клиентов: контакты, заказы, чеки, поведение на сайте и в приложении. В англоязычных материалах их называют first-party data.
Нужны ли обе системы одновременно?
Крупным рекламодателям иногда нужны обе. Большинству компаний с собственной базой клиентов достаточно CDP и рекламных кабинетов.